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幸福西饼与巴拉巴拉达成合作“食”尚与时尚跨界碰撞玩转儿童消费市场
2019年01月28日 儿童时尚 ⁄ 共 2144字 暂无评论

碎片化信息时代,带来了海量信息与用户注意力转移,各大品牌争相拓展疆土,为了冲突重围,还需把握住“跨界合作”这个风口。

在跨界营销上,作为国内知名O2O电商蛋糕品牌之一的幸福西饼,从未停止过脚步。2017年12月,幸福西饼秉承“健康陪伴、快乐成长”的合作,先后签下熊出没、海绵宝宝、汪汪队立大功、小猪佩奇等国内外9大知名儿童IP,成立蛋糕研发中心,推出正版授权儿童蛋糕。

2018年8月,幸福西饼与巴拉巴拉童装品牌达成了强强联合的跨界合作。此次合作为建立一个以用户体验为核心的商业生态圈,幸福西饼部分合作城市与巴拉巴拉几十个线下门店开展了不同程度的生日会合作,该活动将持续到2018年10月。

巴拉巴拉作为国内童装品牌的佼佼者,据数据显示,2017年其零售规模已经实现了110亿元,占总体市场份额达5%,2018年其品牌零售额预计突破140亿。而幸福西饼入驻全国230多个城市,一亿人次吃过的好蛋糕,号粉丝超千万,凭借健康的食材和人性化的服务,幸福西饼在市场普受好评。

在合作伙伴方面,应选择符合市场逻辑,高度契合品牌内核的企业。此次幸福西饼与巴拉巴拉的生日会合作,从品牌调性以及产品本身出发,进行精准定位触达目标用户。

幸福西饼“正版授权儿童蛋糕就在幸福西饼”的与巴拉巴拉“童年不同样”的,可以说是不谋而合。

“食尚”与时尚的跨界碰撞,不同于一元营销。将原本不相干的品牌,互相渗透,在用户面前为幸福西饼和巴拉巴拉树立了一个多元鲜活的品牌形象,拓宽了双方品牌的深度与立体感。

跨界合作中,能够互利互惠,长期共存共赢的一定不仅仅局限在功能互补,还需基于用户体验基础之上,增强用户体验的交互性。幸福西饼正版儿童蛋糕的受众群体,与巴拉巴拉的目标客群,同是新型崛起的人群——儿童。

幸福西饼现场的扫描9.9元新用户吃蛋糕活动,吸引了不同领域、不同年龄、不同身份的用户,突破壁垒。双方发挥各自的优势,实现资源互换,增强巴拉巴拉的用户黏性,也强化了用户对幸福西饼消费场景体验,加深产品和服务的认知。

如今,人们不再满足单一的消费体验与消费品。多元化的消费产品升级,已蓄势待发。将商业资源、品牌效应、市场与消费群体集合在一起的商业生态圈,通过圈层发酵,精准触达用户,将会产生难以估量的品牌叠加共振效应。

幸福西饼成功签约四位代言人(何炅、刘昊然、吴京、谢楠),完成4亿人民币融资后,依旧在发力,未来的跨界合作战略也会进一步深化,市场版图也将再度翻新,为消费者与合作品牌带来更多惊喜。

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